SEAT lanza Cupra como marca independiente

Logo Cupra

Como ya han hecho otras marcas en los últimos años, como Hyundai con Genesis, Citroën con DS y Fiat con Abarth, SEAT ha lanzado Cupra como una marca independiente y de prestigio dentro del grupo español. La idea se centra en relanzar Cupra como una marca diferenciada de SEAT con un plus añadido de diseño, deportividad y potencia que permite llegar a un público más joven, dinámico y que valora la deportividad y el alto rendimiento de los modelos.

Ya en mayo de este año, los responsables de SEAT registraron una serie de diseños en la Oficina Mundial de la Propiedad Intelectual que hacen referencia a un nuevo diseño para el logotipo Cupra. Mientras tanto, el actual presidente de la marca, Luca de Meo, ya habría puesto en práctica una estrategia similar a su paso por Fiat, cuando era vicepresidente de marketing del Grupo.

Logo Cupra

Una estrategia propia

Su estrategia supuso el relanzamiento de Abarth como una marca independiente de Fiat con más valor añadido y, por consiguiente, con precios más elevados. Cupra son actualmente las versiones tope de gama de determinados modelos de la marca, como el SEAT León Cupra, el SEAT Ateca Cupra que llegará en breve y está previsto que haya un SEAT Arona Cupra. En el pasado también contamos con versiones de este tipo en el SEAT Ibiza Cupra (prueba), aunque la nueva generación no la ofrecerá, al menos de momento.

Por otro lado, hemos sabido que SEAT registró varias denominaciones y el nuevo logotipo de Cupra. Este nuevo logotipo, presentado en dos interpretaciones diferentes, supone la confirmación del lanzamiento de Cupra como marca, mientras que entre las denominaciones registradas figuró Bolero, Salsa y Tango, tres nombres utilizados en tres prototipos de finales y principios de siglo, así como Cupra R, lo que finalmente ha supuesto la llegada del SEAT León Cupra R.

logo Cupra

En cuanto a cifras y volumen de ventas. En España se comercializan más de 12.000 unidades anuales de versiones Cupra, lo que supone un 3% del total, mientras que en Alemania, el volumen de ventas de esta versión supone un 11% de la cifra total del modelo SEAT León (prueba), unos resultados que abrían animado a De Meo a seguir adelante con el relanzamiento de Cupra como marca independiente. Además, supone la llegada de una línea de merchandising propia y una serie de actividades específicas para la nueva marca.

Los mejores Cupra de la Historia

Con la oficialización del lanzamiento de Cupra como marca independiente de SEAT, se ha lanzado una página web oficial (enlace) y una serie de logotipos en diferentes diseños. También se ha hecho el anuncio de que el próximo 22 de febrero tendrá lugar el debut de la marca, mientras que el Salón de Ginebra 2018 será el primer escenario donde se darán a conocer los primeros modelos de la nueva marca.

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