La consultora Kantar BrandZ, especializada en la evaluación de marcas (no sólo de automóviles), ha realizado un estudio donde muestra las diez marcas de automoción más valiosas del mundo. Dentro del top 10, encontramos dos fabricantes eléctricos, Tesla y BYD.
El estudio elaborado por la consultora arroja resultados interesantes. Para hacer este ranking, el valor se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0.93 euros con fecha del 21 de junio de 2023 con el objetivo de facilitar la lectura de los datos.
Las marcas de automoción más valiosas del mundo
Toyota es la marca que más vende en el mundo y, sin embargo, no es la más valiosa. Ese lugar le corresponde a Tesla, que lidera el ranking global de marcas de automoción con 67.662 millones de dólares (61.932 millones de euros), casi 2,5 veces más que la marca japonesa, que llega a los 28.513 millones de dólares (26.092 millones de euros). Cierra el podio Mercedes, con 23.978 millones de dólares (22.123 euros)
A continuación, te mostramos las diez marcas de automoción más valiosas del mundo:
|
Posición |
Marca |
País de origen |
Valor de marca en 2023 (millones de dólares) |
Valor de marca en 2022 (millones de dólares) |
| 1 |
Tesla |
Estados Unidos |
67.662 |
75.993 |
| 2 |
Toyota |
Japón |
28.513 |
33.108 |
| 3 |
Mercedes-Benz |
Alemania |
23.978 |
30.349 |
| 4 |
BMW |
Alemania |
20.944 |
27.594 |
| 5 |
Porsche |
Alemania |
16.144 |
N/A |
| 6 |
BYD |
China |
10.069 |
10.519 |
| 7 |
Ford |
Estados Unidos |
9.110 |
13.212 |
| 8 |
Audi |
Alemania |
8.283 |
10.668 |
| 9 |
Honda |
Japón |
8.036 |
11.151 |
| 10 |
Ferrari |
Italia |
7.761 |
N/A |
Descenso respecto a años anteriores
Otro dato que nos deja el informe y que es común a todos los constructores es el descenso en el valor con respecto a años anteriores, en parte causado por el impacto en la caída de ventas debido a la crisis de componentes y el consecuente retraso en las entregas, así como por la compleja situación económica dominada por la inflación que está viviendo gran parte de los consumidores mundiales.
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“Si analizamos las posiciones de este ranking, debemos detenernos en varios aspectos interesantes. En el caso de Tesla, una de sus grandes bazas para liderar es que el valor de su marca no solo atañe a sus vehículos, sino también a su red de supercargadores, de modo que conforma un todo en torno al coche eléctrico, que se ha impuesto como fórmula de movilidad futura. A ello hay que añadir la rebaja de precios en alguno de sus modelos, lo que va a permitir una mayor accesibilidad en lo que al bolsillo del consumidor concierne, “explica la consultora.
La electrificación aumenta su valor
Por último, el estudio refleja también cómo las marcas de coches eléctricos están aumentando su valor global, como demuestra el hecho de que dos fabricantes, Tesla y BYD, estén en el top 10. Especialmente, la marca china está en plena expansión por Europa, aunque sus orígenes están en la combustión.
Por su parte, Toyota, además de ser la marca líder en ventas a nivel mundial, sigue manteniendo un alto valor tras conocerse la reciente inversión de hasta 37.000 millones de euros para acelerar su apuesta por la electrificación. Por supuesto tampoco podía faltar en el ranking el llamado ‘bloque alemán’, compuesto por Mercedes, BMW y Audi, y liderado por la primera. La marca de la estrella mantiene su posición de privilegio, especialmente tras anuncios como el de la próxima fabricación de ocho gigafactorías de baterías durante esta década.