La publicidad tiene mucha más miga de la que puede parecer a simple vista. Crear un anuncio que se quede en la mente de la gente es complicado y son muchos los aspectos a tener en cuenta para lograr el objetivo. Cuando se trata de spots televisivos hay una herramienta clave: la música. Y Dacia ha demostrado en varias ocasiones que tiene dominado este campo a la perfección.
En realidad es en el seno del Grupo Renault donde tienen claro que elegir bien una canción es capital para que los anuncios de sus coches se queden grabados en la cabeza de los telespectadores, así que en sus marcas optan por canciones que tiene cierto tiempo, pero que a gran parte de su público objetivo (sus potenciales compradores) les sonará.
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El caso de la canción del anuncio del Dacia Sandero es un ejemplo muy claro de ello. Se trata de ‘It’s my life’ de No Doubt:
Incluso aquellos que no fueran seguidores del grupo a finales de los 90 y principios de los 2000, seguramente escucharan en su día el tema, que tuvo mucho éxito y era un habitual en la radiofórmula. De esta manera, solo con escuchar los reconocibles acordes ya se establece una relación entre el anuncio y quien lo ve.
En este caso, además, el mensaje es directo, puesto que el lema de “es mi vida” queda plasmado en el spot, en el que se puede ver como el Dacia tiene mil caras, mostrando como cada uno de los conductores del utilitario tiene su propia historia, gustos y aficiones; a los que el modelo low cost se ajusta sin problema.
No solo eso, la canción está muy bien elegida porque debutó en 2003, hace 21 años, así que aquellos que la recuerden de su infancia y juventud, ya tienen edad para comprar su propio coche. No solo eso, esa generación ha experimentado un recorte importante en nivel adquisitivo respecto a sus padres, así que un modelo de coste asequible es una de las opciones que más se pueden permitir.
España es un perfecto ejemplo de esto, con el Sandero liderando el mercado por una amplia ventaja que hace que en octubre ya se pueda confirmar que va a ser el coche más vendido del año.
