Una publicidad impactante, que transmita sensaciones, con un buen jingle y una gran producción es todo con lo que sueña cualquier anunciante. Sin embargo, existen límites que no se pueden sobrepasar. A continuación, te muestro 11 anuncios de coches que han sido prohibidos en televisión y que tuvieron que se retirados de emisión. Estos siete spots publicitarios han sido considerados ‘excesivos’ para su emisión en la pequeña pantalla.
En España tenemos un organismo independiente compuesto por agencias de publicidad y anunciantes, denominado Autocontrol, que se encarga de autorregular la industria publicitaria nacional. Y ellos son los encargados de permitir o impedir que un anuncio se emita. A menudo, la creatividad trata de explorar nuevas fronteras y se incumplen normativas como protección a menores, contenido inapropiado, y, a menudo en la publicidad de las marcas de coches, por incitar a una conducción irresponsable.
La mayoría de estos anuncios fueron retirados en otros países (algunos se han emitido sin restricciones en España) por infringir alguna de estas normas.
Audi R8
En este caso, nos vamos hasta el Reino Unido, donde el anuncio de la nueva generación del Audi R8 (prueba) fue prohibido para su emisión en televisión. El spot se centra en un globo ocular que se dilata a medida que se escucha el sonido V10 del R8 acelerando, mientras se aprecian los reflejos de un túnel. El anuncio promovía la conducción irresponsable, según la ASA, y se retiró de antena.
BMW i3
El anuncio fue retirado por incitar a realizar carreras. En él podemos ver un BMW i3 (prueba) llegando a un semáforo donde un Dodge Charger clásico de color naranja espera a que se active la luz verde con el ronroneo de su V8. Cuando el semáforo da la salida, se inicia una carrera donde se demuestra que el eléctrico alemán alcanza los 100 km/h desde parado en 6,9 segundos (el anuncio fue borrado de youtube).
BMW xDrive
En noviembre de 2017, BMW rodó un anuncio para mostrar la capacidad de su sistema de tracción total xDrive. En el Reino Unido (el mismo país que vetó el anuncio del i3 anterior), la ASA (similar a Autocontrol en España) consideró que el spot promovía la conducción peligrosa o temeraria.
Ford Mustang
Otra vez en tierras británicas, este anuncio reciente del Ford Mustang (prueba), donde vemos la rutina en una oficina y los pequeños detalles que a cualquiera nos sacarían de quicio, fue retirado por la ASA tras recibir una docena de cartas de personas que lo acaban de ver. El organismo consideró que el anuncio, una vez más, promovía la conducción irresponsable. Ford y la Asociación de Publicidad Cinematográfica del Reino Unido argumentaron que el anuncio pretendía “contrastar las frustraciones cotidianas de la vida laboral con la libertad de conducir el nuevo Ford Mustang”. Ford también dijo que el coche nunca pasó de 25 km/h durante el rodaje.
Ford Ranger Raptor
En noviembre de 2018, la Ad Standards Australia consideró que este anuncio del nuevo Ford Ranger Raptor sugería una conducción “peligrosas, destructiva e imprudente”. No es necesario decir que el spot fue retirado de su emisión. (el anuncio fue borrado de youtube)
Volkswagen Amarok
Este anuncio en particular del Volkswagen Amarok (prueba) en Australia es una queja irónica a la excesiva restricción de la publicidad en el país. En él podemos ver el rodaje del anuncio del Amarok, donde el director trata de explicar al equipo las diferentes escenas que pretenden rodar mientras que un miembro del equipo expone todas las razones por la que cada escena es ‘ilegal’. Al final podemos leer ‘Too Powerful For TV’ (demasiado fuerte para televisión). El organismo australiano lo prohibió alegando que “podría fomentar acciones de adelantamiento peligrosas”, mientras que se estimó que era “publicidad irresponsable realizada por Volkswagen”.
Volkswagen Polo
De nuevo en el Reino Unido, el anuncio del nuevo Volkswagen Polo también fue retirado de antena, pese a que España lo pudimos visualizar sin problemas. En él podemos ver diferentes escenas de la vida de un joven y sus diversos accidentes en bicicleta y moto. El padre, acostumbrado a ellos, adquiere un Polo y deja a su hijo al volante. Los sistemas de seguridad avanzados del nuevo modelo mantienen todo bajo control y evitan nuevos accidentes. La ASA consideró que fomentaba la conducción peligrosa y exageró los beneficios de los sistemas de seguridad que se muestran.
Toyota GR Yaris
Australia prohibió este spot porque promovía la conducción poco segura ya que en algunos frames se ve al Toyota salir haciendo rueda y circular a una velocidad mayor de la permitida. La marca japonesa retiró el anuncio, pero emitió un comunicado señalando que no consideraban que rompiese con ninguna regla.
BMW
En este caso se trató de una cuña de radio que la Advertising Standards Authority (ASA) británica eliminó porque en ella se escuchaba a un motor subiendo demasiado de revoluciones, lo que contravenía las directrices del organismo de mostrar solo una conducción segura y responsable en los anuncios.
Land Rover
Este anuncio de Land Rover fue vetado en el Reino Unido por mostrar escenas peligrosas. En el spot en cuestión se puede ver a varios Defender aparcando al borde de un acantilado. La prohibición se basaba en que el anuncio mostraba contenido peligroso y engañoso al presentar una característica de los sensores de aparcamiento que no coincide con la realidad.
Toyota Hilux
El anuncio del Toyota Hilux que ha sido cancelado en el Reino Unido por mostrar imágenes de conducción todoterreno se fundamenta en el hecho de que infringe las normas de reponsabilidad social con respecto al medio ambiente. El spot muestra un grupo de Hilux conduciendo por el lecho de un río como si fuera una manada de animales salvajes en un documental sobre naturaleza.
