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La publicidad de automóviles más desafortunada

Algunos anuncios de coches son perfectos, evocan lo que el cliente debe sentir al conducirlo, con los efectos necesarios para despertar el interés, pero sin que parezca un catálogo del vehículo. Apuesto a que todos recordamos un anuncio de coches que nos transmitió algo más que ganas de cambiar de canal o pasar de página. En este especial os traemos un pequeño recopilatorio de casos contrarios, verdaderos fiascos que se llevaron las marcas en algo, que en principio funcionaba, pero se acabó torciendo.

Por su contexto histórico, por cambios sociales, o por utilizar al actor o deportista famoso de turno, las cosas acabaron torciéndose de tal manera que las propias marcas intentaron borrar todo rastro de dicha publicidad o corregir su imagen con un cambio de estrategia radical. Ahora sólo es algo que resulta divertido de ver, pero que en su momento, a más de un directivo le produjo dolor de cabeza. A continuación algunos ejemplos de anuncios que por determinadas circunstancias, se volvieron contra la marca anunciante.

1- BMW y su amor por el RWD

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El anuncio habla por sí mismo: ‘Esto es por lo que no tenemos tracción delantera‘. Desconocemos la fecha de publicación, pero debió ser antes de 2011, cuando la firma bávara anunció que aplicaría a algunos modelos de BMW la tecnología de tracción delantera de MINI. Recordemos que BMW siempre ha sido un purista de la propulsión trasera, llegando incluso a instalarla en el Serie 1, algo atípico en su segmento.

2- Subaru y Lance Armstrong

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Como en todo ciclo, tras el éxito del Subaru Impreza en competición, llegó el declive. La imagen de la marca quedó encasillada con una serie de tópicos negativos, por lo que decidieron utilizar a Lance Armstrong, el triunfador del ciclismo internacional sin necesidad de doparse, Subaru contempló una salida a su problema. Más tarde, cuando el escándalo alrededor del ciclista y el consumo de drogas estalló, ya podéis imaginar el efecto de esta publicidad sobre el fabricante japonesa.

3- Hertz y OJ Simpson

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El anuncio de la empresa de alquiler de vehículos Hertz en el que aparece, el jugador de fútbol americano y actor, OJ Simpson dicta algo así como ‘¿Necesita alquilar un coche rápido?, puedes hacerlo en segundos cuando estás en el Club #1 Hertz’. Hasta aquí parece algo normal, pero cuando más tarde OJ Simpson fue declarado culpable por el asesinato de su exmujer y protagonizó una persecución a bordo de un Ford Bronco por las calles de Los Ángeles, la conexión con el anuncio de la empresa de alquileres fue muy negativa.

4- Volkswagen Beetle

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En el anuncio aparece un Volkswagen Beetle abollado que presuntamente acaba de tener un accidente y el titular dice: ‘Tarde o temprano, tu mujer conducirá a casa, una de las mejores razones para tener un Volkswagen‘. Cuando lees la letra pequeña del anuncio destaca que la imagen de la mujer al volante era de lo más negativo por entonces. Otras directas como ‘Las mujeres son suaves y agradables, pero golpean cosas’, o ‘Si tu mujer golpea algo en un Volkswagen, no te dolerá mucho’, son algunos mensajes que incluye el anuncio entre las características del vehículo.

5- KRIT Motor Car Company

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Cuando en 1909, la empresa fabricante de vehículos con sede en Detroit adoptó la cruz esvástica como parte de su logotipo, no podía imaginar lo que llegaría apenas dos décadas más tarde. La esvástica, aparte de ser la imagen del nazismo que es por lo que se le conoce, es un símbolo hindú antiguo que representa la buena suerte. Hitler la adoptó de esta cultura, y su imagen fue manchada para siempre.

No te pierdas: ‘Ganadores de la 2º edición de los premios anuales de publicidad de automóviles‘.

Fuente: MotorPunk

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